牵手社交平台,净水行业进入新拐点

作者: 行业资讯  发布:2020-01-25

随着人们生活水平的提高,水质安全已成为大众关注的焦点,这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断提高。数据显示,2019年,我国净水市场零售量1636万台,同比增长15.5%,零售额409亿元,同比增长8.4%。 【建材网】随着人们生活水平的提高,水质安全已成为大众关注的焦点,这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断提高。数据显示,2019年,我国净水市场零售量1636万台,同比增长15.5%,零售额409亿元,同比增长8.4%。这一组数据在步入寒冬的家电市场中异常靓丽。鉴于净水行业的市场潜力,很多企业也都参与进来。不过,孔那认为,“做一个产品并不难,但做一个好产品很有挑战性。”目前行业存在同质化、价格战等现象,净水器企业不仅要真正找到用户的痛点,而且更重要的是一定要有自己的核心技术。消费升级净水市场进入拐点随着水污染防治工作的持续推进,水环境质量稳步改善,但水污染现状依然不容乐观。这是净水器产品受到重视的一个重要原因。作为长期从事饮水安全、饮水与健康研究的专家,中国疾病预防控制中心研究员、蓝巢国际研究院院长鄂学礼认为,现在人们日常饮用的自来水,会受到工业废水、农药等有机物的化学污染,以及供水过程的二次污染,安装净水器很有必要。因为,对于净水器核心的膜技术,目前国内已经自主研发出了全效膜技术,填补了国内相关领域的技术空白,并且已经申报国家专利,净水技术的创新将为日常用水安全提供了更好的保障。随着消费升级,消费者已不只是满足于净水器产品的基本净化功能。除了健康饮水,消费者还要安全用水,需要根据不同使用场景提供的一站式净饮水解决方案。实际上,中国净水器市场正在进入一个拐点,目前的净水产品都太单一,很难满足人们多场景下的净水需求,净水行业的下半场将由家用净水单品走向用水解决方案,在细分场景下不断开发新品类,这将是未来中国净水器行业的发展所在。恶性竞争扰乱市场国内厂商率先创新升级孔那透露,净水行业是一个新兴行业,发展潜力巨大,而正是由于看到了净水行业的发展前景,大量企业涌入净水行业。这些企业技术水平、研发投入有限,以及对市场了解不够深入,导致很多产品趋同化,消费者也分不清究竟什么样的净水器好。同时,为了争取更多用户,净水器厂商甚至出现打价格战的现象。对此,国美电器事业部副总裁程琳认为,消费者购买净水器虽然会看重价格,但价格不是惟一考量的标准,品质、品牌以及功能特性等也是重要原因。“整个家电行业目前已经步入瓶颈期,而净水行业是家电领域的一片‘绿洲’。而行业存在的同质化和价格战现象不容忽视,如何在不打价格战的情况下,树立行业门槛?这是我们每天都在思考的问题。”孔那表示,净水器厂商应坚持两点:一是真正找到用户的痛点,二是一定要有自己的核心技术。谈及行业未来的发展,孔那认为,净水行业未来会迎来爆发式发展。“净水产品是这两年之间发展起来的,而且过去几年都是两位数的增长,现在普及率达到20%。虽然普及率并不高,但毕竟它是一个新型产品,从让消费者知道到普及需要一个过程。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示,每个行业的发展过程都是从萌芽期到成长期,再到成熟期。净水行业目前还是一个快速成长期,整个行业参与者众多,每个企业的发展状况、技术程度也是有差别的。从行业协会讲,要引导好大方向,从质量上去引导,同时和有关部门合作,创造一个健康良好的发展环境

在日常家庭装修时,铝合金门窗的安装环节常常容易呈现问题,由于市场上有很多业主早装修的时都会投诉商家送过来的铝合金门窗产品货不对板,偷工减料,以至有一些尺寸预测错误需求重新定制的,给广大的消费者带来了众多的不便。 【建材网】在日常家庭装修时,铝合金门窗的安装环节常常容易呈现问题,由于市场上有很多业主早装修的时都会投诉商家送过来的铝合金门窗产品货不对板,偷工减料,以至有一些尺寸预测错误需求重新定制的,给广大的消费者带来了众多的不便。1、门框大小:铝合金门窗尺寸是指铝合金型材主框架的宽度x厘米,但这个详细还要看商家本人是怎样定的,由于不同的商家铝合金门窗产品的型号自然也是各不相同的,但是铝合金门窗选购,关键是还是看铝材的厚度和主框架的宽度,比方70系列,就是铝合金型材主框架的宽度为70厘米,且铝合金门窗系列的选用应依据窗洞大小及当地风压值而定。2、型材厚度:铝合金门窗的型材厚度倡议选1.4mm厚度,但也不乏某些商家为了偷工减料,而给你1.2mm厚度的铝合金门窗产品,所以在门窗安装前期一定认真查看门窗产品能否对版,且一定要在检查铝合金门窗型材的厚度。3、门窗性能:铝合金门窗主要可分为普通铝合金门窗和断桥铝合金门窗这两种,断桥铝合金门窗是在普通铝合金门窗根底上为了进步窗户保温性能而推出的改良型窗户,能解决普通铝合金门窗传导散热快,保温性差的问题等。4、工艺处置:铝合金门窗型材的外表工艺处置可分为粉末喷涂、氟碳喷涂、丙烯酸喷涂、外表氧化、外表电泳、外表复合膜(包括木纹)等款式。

在竞争激烈的小家电市场,除了我们耳熟能详的苏泊尔、九阳等品牌,近年来,借助互联网之风兴起了如小熊、小狗等品牌,而随着社交平台的崛起,又新晋了如摩飞、格力高等一批“网红”品牌。 【建材网】在竞争激烈的小家电市场,除了我们耳熟能详的苏泊尔、九阳等品牌,近年来,借助互联网之风兴起了如小熊、小狗等品牌,而随着社交平台的崛起,又新晋了如摩飞、格力高等一批“网红”品牌。小红书上目前有关小家电的笔记已超过1万篇,而在抖音平台,小家电话题中热度zui高的“好用小家电种草”总播放量达到了2194.6万,其中一条欧阳娜娜使用某品牌破壁机制作思慕雪的短视频共有103.6万次点赞。牵手社交平台的小家电怎么可以这么火,这个市场的潜力有多大?消费升级下广阔的小家电市场我国家电市场历经40多年的迅猛更迭,产业已由粗放成长逐步走向成熟,需求也由相对必需消费属性较强的大家电向更具备可选消费属性的小家电转变。随着冰洗市场步入成熟,空调普及释放,厨电升级渐入佳境,随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力。中怡康时代数据显示,2019年第 一季度,小家电零售额整体处于增长状态,厨房烹饪类零售额43亿元,同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元,同比增长11.4%;个人护理类零售额30亿元,同比增长40.1%。同时,我国城市化率不断增强,城镇市场规模持续扩大、高消费能力群体的规模及收入水平保持高速增长,人们的消费观趋向改善生活品质,而我国各类小家电保有率仍普遍处于空白期,绝大多数市场需求尚未释放,具有庞大潜在空间。裹上社交属性的小家电虽拥有广阔的市场潜力,但传统生活习惯的迟滞效果使消费者对小家电缺乏信任,市场对新产品缺乏认知,尤其是试错成本较高的产品,因此,通过引导市场关注度,提高消费者认可,将有力推动需求释放。在以UGC为核心的小红书、抖音等社交平台,只要传播的内容够优质、创意够独特就有可能被大规模转发点赞,迅速引爆流量,提升品牌和产品知名度。依靠网红、达人直播等方式,小熊电器、格力高、摩飞等品牌的养生壶、电锅、口袋榨汁机等迅速在社交平台上走红。比起大电商平台,社交平台门槛低得多,对小品牌更为友好,奥维云网数据显示,今年618食品料理机品牌中,格力高、摩飞、小熊电器市场份额分别提升5.8%、3.4%、0.7%。在抖音平台,小家电话题中热度zui高的“好用小家电种草”总播放量达到了2194.6万,其中一条欧阳娜娜使用某品牌破壁机制作思慕雪的短视频共有103.6万次点赞。如此高的话题热度,除了为产品带来曝光率,更通过社交平台的“转评赞”操作,收割了一大批人气。而小家电相对较低的价格,也有利于用户在被种草之后以更高效率地转化成订单。目前抖音商品板块已有的数十款小家电中,仅2款价格高于400元,100元左右的则不在少数。小红书商城上共有近600款小家电,以销量进行排序,排在前十的小家电中仅有一款价格高于500元,多数产品的价格为200-300元。小红书、抖音等社交平台都在设法放大自身的电商价值,作为电商平台,它们需要足够丰富的商品;作为社交平台,它们则需要大量符合自身调性的内容。而小家电既有利于丰富二者的商品库,其“高性价比”、“高颜值”的标签也易于在这两个平台生成优质的内容,这样看来,小家电与小红书、抖音相互之间都有着吸引力。年轻群体助推“颜值经济”小家电品牌携手社交平台,主要以刺激冲动型消费主导,针对消费者家居生活中存在的隐性需求、潜在痛点,通过社交平台多种传播方式提升关注度,进而提升产品依赖度并形成家居习惯,zui终实现需求加速释放,促使市场规模大幅扩张,在这一过程中,高颜值成为驱动年轻用户不断“种草”和“拔草”重要因素。小红书上目前有关小家电的笔记已超过1万篇,其中热度zui高的3篇笔记均包含“颜值爆表”、“好看”、“高颜值”这样的关键词,点赞量zui高的2篇笔记更是只谈高颜值,而这也是小红书上目前仅有的2篇点赞量过万的小家电笔记,颜值即正义在这里表现得淋漓尽致。这对于“颜高价低”的小家电而言是一个利好,而颜值即正义zui为突出的社交平台则有利于将小家电高颜值的优势进一步放大。同时,小红书、抖音等社交平台年轻人的用户定位也与小家电消费群体年轻化的趋势相契合。CBNData2018年发布的《全国小家电线上市场发展报告》显示,2015-2017年厨卫、家居、个人护理小家电的消费人群中,年轻群体(19-25岁)的占比逐年提升,报告称90后和95后已经成为个人护理小家电的主力消费群体。市场研究机构欧睿国际研究数据显示,从2014年到2017年,光是洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍,从12.7亿元增长至24亿元,其预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。小家电消费群体逐渐年轻化的趋势,也从另一个侧面说明了小家电与社交平台组CP的必要性。从种种的现状可以看出,在社交网络平台兴起的今天,也正是小家电布局新渠道的一个重点。不仅仅是社交平台的流量巨大,更是因为裹上“社交”属性更加适合小家电产品的销售,可以帮助很多新品牌轻而易举地实现渠道下沉,不再被平台级的电商裹挟。但是,凭借在社交平台卷弄风云,掀起一波又一波带货热潮的营销方式终究经不起时间的推敲,要想在小家电行业扎根,没有技术创新和产品品质“两把刷子”是不行的。拥有高可选消费属性的小家电同样面临着高替代性的危机,牵手社交平台,放大营销优势固然重要,但浪潮终会过去,惟有跟得上时代的产品创新与技术更迭才能让品牌永立潮头。

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